PARĪZE. Neskatoties uz bažām par recesiju, nesen notikušajā Silmo briļļu izstādē valdīja optimistisks noskaņojums.
Silmo prezidente Amēlija Morela sacīja, ka izstādes dalībnieku skaits un apmeklētāju skaits – 27 000 apmeklētāju – ir līdzvērtīgs pirmspandēmijas versijai. Tā kā 50% satiksmes nāk no ārpus Francijas, liels skaits apmeklētāju no Amerikas un Tuvajiem Austrumiem, kuri nebija izstādē pirms pandēmijas sākuma, ir atgriezušies lielā skaitā.
"Tas bija īsts pārsteigums," sacīja Morels. "Tas ir pierādījums tam, ka mūsu nozarei joprojām ir vajadzīgas izstādes, un tas ir svarīgs brīdis nozarei kopumā."
"Mēs esam ļoti priecīgi atgriezties Silmo kopā ar tik daudziem cilvēkiem," sacīja Antonio Jove, Marcolin EMEA vadītājs. “Pagājušā gada izdevumu joprojām ietekmēja Covid-19 ierobežojumi, un ir lieliski redzēt, ka cilvēki tagad… beidzot atgriežas pie saviem “ieradumiem”… Tiešraides tikšanās ir ļoti svarīgas mūsu nozarē.”
Optikas nozarei gada pirmajā pusē bija labi rezultāti, izstādes dalībniekiem samazinot bažas par ekonomikas lejupslīdi. Christelle Barranger, EssilorLuxottica EMEA vairumtirdzniecības prezidente, sacīja: "Es domāju, ka šis jautājums būs diskusiju centrā, bet, iespējams, Silmo nav diskusiju forums, jo tas tajā laikā bija tik aizraujošs." viņiem lēmumi tika pieņemti piesardzīgāk, [bet] bija arī pārliecība, ka tiksim galā.
Morics Krīgers, Vācijas augstas kvalitātes ražotāja Mykita līdzdibinātājs un izpilddirektors, sacīja: “Mūsu tirdzniecības pārstāvjiem bija lieliska vasara, un mēs dzirdējām, ka klienti visā pasaulē ir ļoti apmierināti ar pārdošanas apjomiem. Stāvoklis ļoti apmierinošs, tāpēc varam pārdot vēlreiz.”
"Eiropa šogad bija tāda pati kā Ziemeļamerika pagājušajā gadā, tāpēc bija ļoti svarīgs atsitiens," sacīja Angelo Trocchia, Safilo grupas izpilddirektors, kurš atgriezās pēc šova pamešanas pagājušajā gadā. “Eiropā mums iet labi, bet Ziemeļamerikā viss ir normālāk, jo pagājušajā gadā viņiem bija milzīgs kāpums. Ar pārējo pasauli viss ir kārtībā. ”
Viņš turpināja: "Ja skatīšos uz priekšu, būšu uzmanīgāks... Inflācija sāk materializēties, un es domāju, ka gada beigās mēs redzēsim, kā patērētāji sāks uz to reaģēt."
Novērotāji saka, ka briļļu uzņēmumiem ir spēcīga klātbūtne augstākās klases un sākuma līmeņa kategorijās. "Luksuss nepārprotami uzplaukst, un, samazinoties [medicīnisko] izdevumu atlīdzībai, arī sākuma līmeņa piedāvājumi kādu laiku pieaug ātrāk," sacīja Barrangers.
Tikmēr piegādes ķēdes saspīlējums saglabājas, un sagaidāms, ka tas ietekmēs cenas arī turpmāk. "Dažās pasaules daļās pieaug inflācija, tāpēc mēs izvērtējam, kāda būs šī ietekme un kā to mazināt," sacīja Barrangers. "Mēs darām visu iespējamo, lai absorbētu inflāciju, un mēs esam ļoti piesardzīgi attiecībā uz to, kā mēs varam ietekmēt cenas." .
"Es zinu, ka lielākā daļa konkurentu ir paaugstinājuši cenas," sacīja Krūgers. "Mēs necelsim cenas, vismaz ne šogad. Būs jāredz viss, kas tur attīstīsies.”
Augšupēju un augšupēju tehnoloģiju ieviešana bija galvenā četru dienu gadatirgus tēma, kas noslēdzās 26. septembrī un kļuva par jaunās digitālās ciemata telpas tēmu. “Mēs vēlamies būt līdzeklis, kas palīdzēs briļļu industrijai veikt savu digitālo revolūciju,” saka Sebastjans Brusse, Jaw Studio Lyon izpilddirektors un radošais direktors, kurš palīdz veidot jauno reģionu.
EssilorLuxottica – vienīgais lielais briļļu uzņēmums, kas izmanto viedās brilles, sadarbojoties ar Meta on Ray-Ban Stories, ir prezentējis savu jaunāko inovāciju — briļļu līniju, kas īpaši izstrādāta spēlēm saskaņā ar Oakley licenci. Rāmji ir paredzēti valkāšanai ar austiņām, un tiem ir elastīgas rokas, savukārt lēcas tiek izmantotas, lai uzlabotu ekrāna kontrastu, tostarp OLED displejos, un filtrētu zilo gaismu.
"Kad jūs domājat par viedajām brillēm, cilvēki saka, ka tas ir portāls uz nākotnes metaversu, taču tās jau sāk izmantot brillēm, piemēram, videospēlēm," sacīja Barrangers. "Tas mani aizrauj ar viedajām brillēm: rīt tās tiks savienotas ar digitālo pasauli."
Zviedru uzņēmums Skugga demonstrē, kā tas apgalvo, ka maina viedo briļļu tehnoloģiju, jo tā moduļus var integrēt jebkura zīmola rāmjos. Alfs Ericsson, galvenais produktu vadītājs, paskaidroja, ka mūsu mērķis ir “neizveidot tehnoloģiju, kas iekļaujas ierīcē, kuru cilvēki neizmantos”. "Pēdējo divu gadu laikā mēs esam redzējuši dramatiskas izmaiņas vēlmē pieņemt [briļļu ražotājus, kuri to saprata], pretējā gadījumā lielie tehnoloģiju uzņēmumi dominētu briļļu nozarē tā, kā viņi valdīja pulksteņu nozari."
Pēc septiņu gadu izstrādes, ražošanai gatavā tehnoloģija spēj izmērīt kustības un vides faktorus ar virkni potenciālu ieguvumu pakārtotajā virzienā, sākot no lietotāja piesārņojuma un gaismas iedarbības novērtēšanas līdz pozas un sporta informācijas sniegšanai. kā arī atvērta ekosistēma lietotņu izstrādātājiem. Uzņēmums saņēma prestižo Silmo d'Or balvu kategorijā Tehnoloģiju inovācijas/Savienotie produkti.
Novērotāji norāda, ka optiskā nozare ir lēni pievienojusies tehnoloģiju paisumam, galvenokārt tāpēc, ka lielā daļā nozares joprojām dominē neatkarīgi optiķi. "Optika bieži ir ģimenes uzņēmumi, un tā var būt izturīga pret tehnoloģijām," sacīja Kodijs Čo, Ditas globālā mārketinga viceprezidents. "Tehnoloģijas ziņā brilles atpaliek par trim līdz četriem gadiem."
Čo, kura dzimtene ir Silīcija ieleja, gadiem ilgi ir padarījusi datus par Ditas pasaules daļu. "Mēs izmantojam daudz tehnoloģiju, lai prognozētu," viņš teica.
Piemēram, citi briļļu smagsvari tika parādīti apmeklētājiem paredzētajā izstādē, lai parādītu savas spējas, lai vienkāršotu pasūtīšanu un uzlabotu krājumu pārvaldību, par ko prezentēja Microsoft produktu mārketinga direktors Otmans Čihebs.
Pēc dizainera Luisa Lī domām, dažus gadus vēlāk moderni lielizmēra bezrāmju dizaini, piemēram, Ditas Embra — pirmais bezrāmju modelis, kas paredzēts tikai sievietēm pēdējo 20 gadu laikā — ir pārsteidzoši, taču dažus gadus pēc vadu modeļu dominēšanas 2010. gadā zīmols arī mainījās. uz acetātu. rāmji.
Zīmols izmanto pieprasījumu pēc luksusa brillēm un paplašina savus bezsaistes veikalus augstākās klases iepirkšanās ielās, sacīja Čo, nesen atverot Rodeo Drive Beverlihilsā un Brompton Road Londonā. Cho sacīja, ka uzņēmuma mērķis ir tuvāko gadu laikā atvērt vēl septiņus vai astoņus veikalus, kuru mērķauditorija būs Maiami, Lasvegasa, Mikonas, Šanhaja, Dubaija un Singapūra.
Tradicionālo zīmolu pārdomāšana ir raksturīga daudziem Marcolin zīmoliem, piemēram, Pucci un Zegna, kas izstrādāti ar saviem jaunajiem logotipiem.
Kopumā briļļu ražotāji ir redzējuši lielu pieprasījumu pēc kupliem, kvadrātveida formas rāmjiem, uzkrītošām detaļām un pārejas no melnas uz brūnu, kas pēdējos gados ir izbalējis fonā.
Dažu speciālistu pozicionēšanas maiņa ir acīmredzama. Shafiro, kas pēdējos gados ir cietis no vairāku ienesīgu licenču, tostarp Dior, Gucci un Fendi, zaudēšanas, pārstrukturē savu produktu portfeli. Grupa vēlas palielināt savu klātbūtni sieviešu apģērbu jomā ar, piemēram, Carolina Herrera, ar kuru tā parakstīja līgumu pagājušajā gadā, kā arī citiem dzīvesveida zīmoliem, piemēram, Boss un Isabel Marant, kā arī ar saviem zīmoliem Polaroid un Carrera . . "Šobrīd mēs patiešām aptveram ļoti plašu spektru," sacīja Trokija, "šobrīd mums klājas labi, jaunās licences darbojas labi, mantotās licences darbojas labi, mūsu pašu zīmoli darbojas labi...."
Daži lieli uzņēmumi ir panākuši progresu ilgtspējības jomā. Safilo demonstrēja rāmjus un lēcas, kas izgatavotas no ķīmiski pārstrādāta Eastman Renew materiāla, savukārt Mykita pārgāja uz materiālu visos savos acetāta rāmjos un apgalvo, ka ir pirmais, kas to izdarījis visā savā līnijā. veido aptuveni pusi no sava portfeļa, cenas nepaaugstināja.
Džeimija Foksa meita saka, ka viņš "nedēļām nebija ārpus slimnīcas" un "vakar spēlēja marinētu bumbu".
Izsmalcināti pircēji atsakās no saviem sejas krēmiem 90 USD vērtībā, izvēloties šo Džeinas Fondas apstiprinātā zīmola pretgrumbu mitrinātāju par 6 USD.
WWD un Women's Wear Daily ir daļa no Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Visas tiesības paturētas.
Ievietošanas laiks: 18-2023. maijs